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●传统广告业、户外广告业、在线市场营销业以及公共关系服务业继2000-2001年期间并购数量比1999-2000年下降14％后，并购数量在2002年又猛挫51％ ●披露的2001-2002年交易量只有2.3亿欧元，而这个数字在1999-2000年的并购鼎盛期曾高达123亿欧元 ●并购仍是获得行业增长的重要战略选择 2001年开始的全球经济疲软直接导致全球广告业、市场营销服务业的收缩。2000年全球该行业的增长达到8.8％的骄人业绩。 2002年，即使在世界杯刺激广告支出的情况下，全球广告业和市场营销服务业仍然经历了更为糟糕的一年。欧洲大多数国家的传统广告业在遭受了2001年3％-5.7%的下滑后又在2002年再次经历下降0.9％-5.2％的打击。两年中分别表现最为差强人意的就是西班牙和德国。在这个部门，欧洲市场继续合并，每家广告公司都面临激烈的市场竞争，没有哪家公司具有明显优势。业内人士都承认，2002年是欧洲广告业50年来表现最为糟糕的一年。 超大并购锐减 1999-2000年，有16例并购金额超过1亿欧元，但在接下去的两年，只出现了3例大型并购 在经历了过去10年的快速增长后，公共关系服务部门在2001年受到同样的经济周期影响，而导致了2.7％的下降，2002年同样不乐观。 欧洲在线营销市场在2002年获得约16％的全球份额，达到18.8亿欧元。这个部门恐怕是惟一正在乐观前进的部门。 在经历了2000-2001年14％的下降后，广告业和市场营销服务业的并购活动又在2001-2002年进一步下滑51％———只有111例。低迷的经济环境和收缩的资本市场是主要原因。 调查中，上述行业的子部门在不同时期经历了不同的下降态势。调整后的平均交易规模在1999年至2002年间保持稳定，除了超大型的并购外，平均的案例金额在900万欧元和1100万欧元之间。在并购多发的1999-2000年，有16例并购金额超过1亿欧元。凭借这16起并购案例平均交易金额高达7.3亿欧元，当年的并购平均规模极为庞大。 但是，在接下来的两年中，并购市场的超大型并购活动明显减少，只有Media Planning SA被Havas、Net Creations被Seat Pagine Gialle以及Bcom3被Publicis收购三例规模较大。2001-2002年西欧地区的并购活动全面缩减。在英国、法国、意大利等主要广告营销市场，并购活动几乎减半。尽管并购数量及金额减少，但并购活动的主要发生地并没有太大改变，仍然是英、法、美等广告巨头总部所在国家。英国成为并购发生最为频繁的国家。 |
